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渠道成本过高严重制约包包品牌转型

 
        渠道成本过高严重制约包包品牌转型。
中国纺织工业联合会2019春季调研工作总结会于举办。会上,多个调研组表示,渠道成本过高,已经成为制约不少纺织服装企业发展的重要因素。
  总结会上,品牌调研组汇报人、中国纺织工业联合会品牌办公室副主任苏葆燕表示,目前品牌服装企业普遍反映,企业进驻商场渠道的成本过高。一般品牌百货商场扣点在28%-30%,加推广费后成本在能达到30%-35%。此外,企业还要支付装修费等其他环节费用,商场每半年都要调高“保底数”,还常常推迟结账期。同时,街边专卖店租金同样高昂,一般在60-70万元/年,并且还在以年增3%-5%的速度递增。
 
  与此同时,调研组表示,对于新生品牌而言,进店难问题仍然严重。即便对于发展较好的区域性初创品牌,想要找到与优质商场资源的对接渠道也非常困难。以厦门女装品牌勾勒为例,虽然在去年行业整体形势极为困难的情况下,品牌保持了同比20%以上的销量增长,但品牌要对接全国知名的商场渠道,还是会遭遇不被接纳的境遇。
 
  对此,许多企业希望从线上渠道找到发展机会,而淘宝系、京东、苏宁等也成为许多品牌的首选。但这些企业在线上平台的发展依然尴尬。
 
  电商组调研结果显示,目前很少有品牌企业能在电商渠道实现较好的赢利,甚至不少在线上销售过亿元的企业,其销售利润并不理想。与此同时,随着“触电”企业越来越多及电商平台间的竞争加剧,推广成本过高,也成为品牌企业对线上平台最大的抱怨。调研显示,一般情况下,企业在线上的推广成本要占到企业整体运营成本的10%~15%。但要吸引更多的消费流量,企业必须在线上做巨大的推广投入,如此一来,许多企业在线上的推广成本甚至高达企业整体运营成本的30%-35%。
 
  对此,能否解决当前企业所面对的渠道成本问题,已经成为“中国制造”能否完成品牌转身的关键因素。

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